Extra: digital marketing trends 2023 uitgelegd

Wat zijn de belangrijkste digital marketing trends? In het Digital Marketing trendrapport 2023 neemt Bart Meerdink je uitgebreid mee in het antwoord op die vraag. Van de storm in het social media landschap tot de afstervende cookie. De belangrijkste uitdagingen en kansen komen voorbij. Tijdens het online event Digital Marketing Trends & Winners ging Bart in op de trends. Heb je het event gemist? Goed nieuws! Je kan het hier terugkijken.

De trends zijn tot stand gekomen door het analyseren van 100+ digitale strategieën van B2B, B2C, corporate en mkb bedrijven. Aangevuld met internationaal onderzoek en een 3-tal interviews met experts uit de markt o.a. van Meta en B Lab.

Trend 1: Media Mix Modeling om de effectiviteit van marketing te meten

Mede dankzij de complexe klantreizen en de leger wordende cookie-pot blijft het een uitdaging om de effectiviteit van marketinginspanningen te meten. Ook in 2023 is dé oplossing nog niet gevonden, maar je kan wel slim inspelen op ontwikkelingen als Media Mix Modeling (MMM). Hierbij gebruik je tools en geavanceerde analytics om het effect van diverse variabelen als media, promoties, en prijs op de sales te meten. Dit wordt door de ontwikkelingen in Machine learning en AI voor een steeds groter publiek beschikbaar.

In de video gaat Bart uitgebreid in op deze trend. Aan de hand van voorbeelden laat hij precies zien wat er aan de hand is en wat jij er als marketeer mee kan.

Trend 2: Creators domineren Social Media

Het stormt in het social media landschap. Creators zijn de absolute social media winnaars. Zij zitten boven op de algoritmes en statistieken en maken daardoor content die aanslaat op het platform en bij hun users. We gaan meer samenwerkingen zien tussen creators onderling en creators met merken. Dit zijn steeds vaker creators in hun eigen klantenbase én medewerkers om zo authentiek en impactvol mogelijk content aan te bieden aan hun doelgroep.

Trend 3: Kennis van tools en technieken essentieel voor marketeer

Binnen veel bedrijven (ook B2B!) schuift marketing op naar de hardere kant van data en tech. Jezelf als marketeer in tools en techniek verdiepen is essentieel. Kijkend naar 2023 kunnen we niet om de overstap naar Google Analytics 4 heen. Er zijn veel (nieuwe) mogelijkheden. Dat maakt het als marketeer extra belangrijk om goed te weten wat je wilt meten. Daarnaast gaan de ontwikkelingen binnen AI door. Er zijn steeds meer tools en toepassingen die je tijd besparen of nieuwe inzichten geven. Denk aan de AI tools voor contentcreatie en copywriting die steeds beter worden, data driven persona’s en ads. Als marketeer moet je in 2023 goed snappen hoe het algoritme keuzes maakt en wat de beperkingen zijn.

Trend 4: De jacht op 1st party data

Onder druk van de cookieloze toekomst komen er steeds meer oplossingen in de markt om klanten toch te herkennen en relevanter te targetten. Zo zie je veel (nieuwe) proposities om klanten in te laten loggen. Door in te loggen is klantgedrag beter te voorspellen. Dit leent zich ook voor nieuwe verdienmodellen waarbij bepaalde producten of diensten achter een betaalmuur komen. Vooral in sectoren waarin onderscheid in producten of diensten minimaal is.

Trend 5: Geen woorden, maar daden voor een duurzame wereld

De economie transformeert langzaam van puur kijken naar financiële groei naar kijken wat de impact is van bedrijven op mens en milieu. Steeds meer bedrijven maken verduurzaming van de keten de kern van de bedrijfsvoering. Eerlijkheid en transparantie zijn essentieel. Communiceer welke stappen zijn genomen, maar laat ook zien wat er nog moet gebeuren. Laat je commitment om te veranderen zien. Je kan in 2023 niet meer voor de bühne doen alsof je een groene ambitie hebt, het gaat om de echte daden.