De laatste ontwikkelingen in influencer marketing

In deze podcastaflevering neemt John Meulemans je mee in de laatste ontwikkelingen van influencer marketing. Van traditionele campagnes tot de opkomst van virtuele influencers, John deelt zijn inzichten en ervaringen uit de praktijk.

Ontwikkeling 1: van losse campagnes naar always-on

Een van de meest opvallende trends binnen influencer marketing is de verschuiving van losse campagnes naar doorlopende campagnes (always-on). John legt uit dat merken nu steeds vaker kiezen voor langdurige samenwerkingen met influencers, in plaats van eenmalige campagnes. Dit heeft meerdere voordelen. Ten eerste kunnen merken exclusiviteit bedingen bij hun influencers, wat de geloofwaardigheid vergroot. Daarnaast kunnen merken diepere connecties leggen met de fanbase van de influencers, wat resulteert in een sterkere merkbeleving. 

Ontwikkeling 2: autheniticiteit  en de-influencen de toekomst 

Authenticiteit is een cruciale factor in het succes van influencer marketing. Consumenten verlangen naar echtheid en willen niet voor de gek gehouden worden. Het is daarom essentieel voor merken en influencers om transparant en eerlijk te zijn. Dit betekent dat influencers duidelijk moeten aangeven wanneer ze een samenwerking aangaan met een merk en dat merken ervoor moeten zorgen dat hun communicatie oprecht is.

Een interessante en groeiende trend in influencer marketing is de opkomst van de term “de-influencen.” Dit  houdt in dat influencers hun volgers adviseren om bepaalde producten juist niet te kopen, of kritisch te zijn over hun consumptiegedrag. John legt uit dat deze trend inspeelt op de behoefte aan authenticiteit en eerlijkheid, en een tegenwicht biedt aan de vaak commerciële aard van influencer marketing. Door te de-influencen, positioneren influencers zich als betrouwbaar en eerlijk naar hun volgers, wat hun geloofwaardigheid en vertrouwen versterkt. Dit kan voor merken zowel een uitdaging als een kans zijn om hun producten en marketingstrategieën te heroverwegen en te verbeteren. 

Ontwikkeling 3: De opkomst van virtuele influencers

Een fascinerende ontwikkeling in de wereld van influencer marketing is de opkomst van virtuele influencers. Deze digitale persoonlijkheden, zoals Lil Miquela, hebben zelfs een hoger engagement dan hun menselijke tegenhangers. Een ander voorbeeld is Nobodysausage, een worst die allerlei herkenbare situaties in beeld brengt. In beide voorbeelden gaat het er niet om of het karakter echt of nep is, maar of het verhaal herkenbaar en levensecht overkomt. Op deze manier bouwen ze een sterke band op met volgers en biedt het merken nieuwe mogelijkheden om hun doelgroep te bereiken.

Het belang van de juiste tools

Bij het kiezen van influencers is het belangrijk om gebruik te maken van de juiste tools om hun bereik en engagement te analyseren. John adviseert merken om te investeren in tools die inzicht geven in de groei en kwaliteit van de volgers van een influencer. Dit helpt om te voorkomen dat merken samenwerken met influencers die mogelijk nepvolgers hebben of een dalend engagement vertonen.

De toekomst van influencer marketing

De invloed van AI-gestuurde influencers zal de komende jaren toenemen, merken moeten daarom nadenken over hun eigen virtuele merk. Deze ontwikkelingen vragen om een vernieuwde aanpak en strategisch denken van merken om zich te onderscheiden in de steeds drukker wordende wereld van digitale content.